#闻声识人#劲霸男装DSP投放案例

广告主：劲霸男装

实施时间：2015年11月5日—11月12日

项目预算：100w以下

投放范围：片区范围（华东、华北、华中等）

参报类别：休闲产品与服务类**技术应用奖

传播实施背景:

劲霸男装专注茄克30年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克**者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。

此次劲霸男装针对30~45岁，月收入5,000以上，处于事业成长期的男性进行投放，希望借此可以触及年轻精英人群市场，进一步巩固"中国男装****"的行业地位。

针对事业成长期男性的投放，开拓年轻精英人群市场

项目目的：**化覆盖目标用户，导入优质流量

创意核心:

**语音识别技术，闻声识人，抓准目标男性TA受众。同时会考虑女性为潜在TA进行投放。

根据两群TA不同的关注点推送不同创意内容。

传播策略及实施:

亮点一、**语音识别技术"闻声识人"，抓准目标男性受众。

通过「声音识别男女」的精准标签体系，**程度抓准目标受众，避免投放浪费。

声音判断性别-准确率97%

声纹判断年龄-准确率85%

亮点二、女性有强大的购买力，因此除了主要的男性TA，同时会考虑女性为潜在TA进行投放。

通过对80%男性TA,进行目标人群、消费特征分析得出：这类人群属于决策者，年龄在30-45岁的成功人士、成熟男性，他们一般不受价格影响，决策时间短。

而潜在的20%女性TA,分析得出：这类人群属于影响者，年龄在30-40懂时尚，又顾家喜欢帮丈夫买衣服的女性，但她们会受促销影响较大。

项目实施效果:

劲霸男装针对的事业成长期男性的投放，开拓年轻精英人群市场，这部分人群只占到互联网人群的10%。通过独有语音识别技术，闻声识人，精准找到目标人群，**化的避免曝光浪费。活动上线之后，取得非常不错的效果：