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千金易得是良机——三星Galaxy On系列新品上市推广
案例详情



营销背景


国内智能手机市场的渗透率已经较高,新增的智能机用户中,"一老一小"的购机需求增速较快。三星在完成高端旗舰市场的布局之后,于15年11月在京东正式发售全新"ON"系列,发力面向以年轻消费群细分群体为核心的市场。国内年轻和中低端手机市场竞争激烈,华为和小米是三星的直接竞争对手。如何在激烈的市场竞争中,利用三星在市场中已有的品牌地位,迅速切入细分市场,阻击竞争对手,是三星面临的营销挑战。    

营销目标:


1、 在短期内针对目标受众海量曝光,提升新品知晓度和关注度。

2、 吸引竞品人群关注,将竞品意向客转化为三星人群。


策略与创意:


1、 通过品牌的受众分析,结合用户行为路径,细化营销目标和受众分层



2、 通过数据管理系统及独有BAT级别语音云/输入法数据,圈定目标人群




细分人群基于讯飞独家及第一手媒体数据,从海量到精准



3、 优质媒体强曝光,跨屏追踪全覆盖


       PC + 移动,全网全终端资源实施最优媒体组合,覆盖门户、视频、娱乐、动漫、游戏类主流媒体,并结合banner、视窗、插屏等不同变化的形式,持续吸引目标人群的关注和互动。效果广告系统独有广告可见性分析,提高每次曝光的有效性。每一次曝光都安全可靠,产生品牌效应。



执行过程/媒体表现:



       投放期间,通过不同纬度广告效果表现进行数据分析,采用多策略实时优化,提升广告效果。




广告位示意


视频网站banner



娱乐网站内容页画中画


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营销效果与市场反馈:


三星全新产品缺乏用户数据的情况下,通过真实大数据体系,匹配精准定位消费人群,快速打开市场缺口,从竞争中脱颖而出。活动上线10天,取得令客户"惊喜"的成绩:



千金易得是良机——三星Galaxy On系列新品上市推广

广告主:三星
所属行业:3C