广告主：百色熊

实施时间：9月21日-11月30日

项目预算：100w以下

投放范围：片区范围（华东、华北、华中等）

参报类别：家居用品与家政服务类**技术应用奖

传播实施背景:

项目需求：

百色熊推出最新#百色熊俱乐部#，目标网罗更多家装目标用户，传递百色熊品牌形象，吸引更多目标受众试用百色熊。

项目挑战：

1、家装用户难找寻？

家装用户多为刚需用户，占整体互联网网民比例较小，目标受众行为特征分散、难以捕捉。

2、如何寻找"有效"的家装用户？

油漆作为硬装的后期阶段，只能覆盖6月家装期的前面3个月，通过数据调研，67.5%会在家装垂直媒体了解软装资讯。但是，家装用户的"保质期"只有3个月。

创意核心:

在广告创意投放过程中，Flash+CTR高的广告尺寸为：

传播策略及实施:

通过多维数据体系，将"前3个月"的有效家装用户一网打尽。同时拉长战线，覆盖更多"潜在"家装用户。

解决方案：

地理位置+兴趣+行为，三维定向将"家装目标用户一网打尽"。

地理位置：

1、采用LBS3.0实时定向技术：

n锁定53家上海，北京家居卖场（如红星美凯龙、宜家、百安居等），针对出现用户进行广告推送。

n锁定27个上海，北京新开盘小区，针对潜在住户进行广告推送。

2、采用历史地理位置追回技术：

n针对30天通过百度地图、腾讯地图语音搜索过/去过上海，北京家居卖场的消费者。

兴趣：

1、用户搜索行为：锁定30天内在百度搜索"油漆"、"涂料"、"装修"等家装关键字的用户；

2、用户淘内行为：锁定30天内在淘宝搜索"油漆"、"涂料"、"装修配件""婚假"等家装关键字的用户。

3、用户社交行为：锁定30天内在微博浏览过及关注过"家装"相关内容或账号的用户。

行为：

1、通过PC浏览行为：

n锁定30天内在PC上浏览家装相关内容的用户。

n锁定30天内在PC上点击过相关家装广告的用户。

2、手机浏览行为：

n锁定30天内在手机上浏览家装相关内容的用户。

n锁定在手机端安装过相关家装app的用户。

项目实施效果:

由于家装用户多为刚需用户，占整体互联网网民比例较小，目标受众行为特征分散、难以捕捉。且油漆作为硬装的后期阶段，只能覆盖6月家装期的前面3个月。

科技通过三维定向，共网罗17,103,981前3月有效家装用户。

活动上线之后，达到了深触达、高转化的效果