服务热线:

0791-88196636

南昌网络营销推广一站式服务平台,莫非传媒官网

|  让天下没有难做的互联网+

百色熊投放案例
案例详情



广告主:百色熊

实施时间:9月21日-11月30日

项目预算:100w以下

投放范围:片区范围(华东、华北、华中等)

参报类别:家居用品与家政服务类最佳技术应用奖


传播实施背景:


项目需求:


百色熊推出最新#百色熊俱乐部#,目标网罗更多家装目标用户,传递百色熊品牌形象,吸引更多目标受众试用百色熊。


项目挑战:


1、家装用户难找寻?


家装用户多为刚需用户,占整体互联网网民比例较小,目标受众行为特征分散、难以捕捉。


2、如何寻找"有效"的家装用户?


油漆作为硬装的后期阶段,只能覆盖6月家装期的前面3个月,通过数据调研,67.5%会在家装垂直媒体了解软装资讯。但是,家装用户的"保质期"只有3个月。



创意核心:


在广告创意投放过程中,Flash+CTR高的广告尺寸为:


传播策略及实施:



通过多维数据体系,将"前3个月"的有效家装用户一网打尽。同时拉长战线,覆盖更多"潜在"家装用户。



解决方案:


地理位置+兴趣+行为,三维定向将"家装目标用户一网打尽"。


地理位置:


1、采用LBS3.0实时定向技术:


n锁定53家上海,北京家居卖场(如红星美凯龙、宜家、百安居等),针对出现用户进行广告推送。


n锁定27个上海,北京新开盘小区,针对潜在住户进行广告推送。


2、采用历史地理位置追回技术:


n针对30天通过百度地图、腾讯地图语音搜索过/去过上海,北京家居卖场的消费者。



兴趣:

1、用户搜索行为:锁定30天内在百度搜索"油漆"、"涂料"、"装修"等家装关键字的用户;


2、用户淘内行为:锁定30天内在淘宝搜索"油漆"、"涂料"、"装修配件""婚假"等家装关键字的用户。


3、用户社交行为:锁定30天内在微博浏览过及关注过"家装"相关内容或账号的用户。



行为:

1、通过PC浏览行为:

n锁定30天内在PC上浏览家装相关内容的用户。

n锁定30天内在PC上点击过相关家装广告的用户。


2、手机浏览行为:

n锁定30天内在手机上浏览家装相关内容的用户。

n锁定在手机端安装过相关家装app的用户。



项目实施效果:

由于家装用户多为刚需用户,占整体互联网网民比例较小,目标受众行为特征分散、难以捕捉。且油漆作为硬装的后期阶段,只能覆盖6月家装期的前面3个月。

科技通过三维定向,共网罗17,103,981前3月有效家装用户。



活动上线之后,达到了深触达、高转化的效果



#前三个月才有效# 百色熊DSP投放案例

广告主:百色熊
所属行业:家装油漆