广告主：雅培

实施时间：6月2日-8月10日

项目预算：100w以下

投放范围：片区范围（华东、华北、华中等）

参报类别：食品类

项目背景：

雅培亲护，一款针对奶粉不耐受宝宝的功能性奶粉。小分子蛋白，有效解决宝宝消化不适的烦恼。 为了让更多对的人看到广告，培育产品认知与好感，将“易消化”的功能形象深入消费者心中；同时为电商渠道引入更多流量，提高销售转化率，璧合科技将孕期和婴儿期的妈咪作为雅培亲护的目标人群，使广告精准到达、生动呈现给目标消费人群。

项目挑战：

1.根据中国官方数据统计，每年约有700万孕妇，仅占全中国人口1%；0-3岁的奶粉受众仅占中国人口的4%，茫茫人海，奶粉产品的受众人群难寻。

2.奶粉行业竞争激烈，需要进行差异化营销，如何打动消费者，作共鸣的品牌沟通是雅培面临的第二大营销挑战。

项目洞察与策略：

将目标人群分为孕妈咪、新妈咪，分析不同阶段人群的具体需求

了解消费者需求后，通过地理、行为、兴趣三维真人定向，识别不同阶段的母婴人群，精准抓取全国5%的奶粉产品目标受众。

针对不同阶段人群，以不同广告创意打动消费者。