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雅培全网媒体营销

广告主:雅培


实施时间:6月2日-8月10日


项目预算:100w以下


投放范围:片区范围(华东、华北、华中等)


参报类别:食品类

项目背景:

雅培亲护,一款针对奶粉不耐受宝宝的功能性奶粉。小分子蛋白,有效解决宝宝消化不适的烦恼。 为了让更多对的人看到广告,培育产品认知与好感,将“易消化”的功能形象深入消费者心中;同时为电商渠道引入更多流量,提高销售转化率,璧合科技将孕期和婴儿期的妈咪作为雅培亲护的目标人群,使广告精准到达、生动呈现给目标消费人群。

项目挑战:

1.根据中国官方数据统计,每年约有700万孕妇,仅占全中国人口1%;0-3岁的奶粉受众仅占中国人口的4%,茫茫人海,奶粉产品的受众人群难寻。

2.奶粉行业竞争激烈,需要进行差异化营销,如何打动消费者,作共鸣的品牌沟通是雅培面临的第二大营销挑战。

项目洞察与策略:

将目标人群分为孕妈咪、新妈咪,分析不同阶段人群的具体需求

了解消费者需求后,通过地理、行为、兴趣三维真人定向,识别不同阶段的母婴人群,精准抓取全国5%的奶粉产品目标受众。

针对不同阶段人群,以不同广告创意打动消费者。