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汉兰达全网媒体营销

广告主:汉兰达


实施时间:3月1日-4月26日


项目预算:100w以下


投放范围:片区范围(华东、华北、华中等)


参报类别:机械类

项目背景:

广汽丰田汉兰达上市两年多以来,一直深受用户喜爱,希望通过网络推广深化“中大型SUV标杆车型“意识。为了能够在新春大促中突出重围,汉兰达一方面需要在短时间内竭力抢占市场份额,迅速强化品牌深化产品;另一方面还需要为新春大促造势,吸引更多用户参与活动体验。

项目挑战:

1.面对冰冷枯燥的参数数字,汉兰达如何打破固有束缚,直观体现“大空间”的车型优势,提升新车认知。

2.面对各大汽车品牌争相推出的促销活动,汉兰达如何营造“新”意,把握春节黄金周,为大促造势,吸引更多用户参与活动体验?

项目洞察与策略:

1. 基于主打车型优势“大空间”,为汉兰达定制“后备箱大攻略”与“玩转新春”两套创意;

2. 运用的移动媒体与视频信息流两大广告形式直观展现汉兰达“大空间”产品优势。

1:定制与众不同的文案创意——大空间,让幸福更稳,引导客户滑动进行互动;

2:度身定制H5直观体现“大空间”,汉兰达从底部开出,并逐个展现车内所乘坐的7位乘客。直观展现“七座大空间”的车型特点,生动体现汉兰达产品优势,提升新车认知;

3:引导用户直接注册避免用户流失互动结束后浮现注册页面,引导用户直接在页面注册,省去多余步骤,避免用户到官网再注册所产生的不必要的用户流失;

4:吸引用户达到官网,进一步了解车型信息。

传统信息流广告只是简单的图片与文案描述,无法真正展现产品特性,mofei将静态KV制作成动态视频,运用视频信息流广告形式让用户更直观的体会汉兰达“大空间”的特性。