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劲霸男装全网媒体营销

广告主:劲霸男装

实施时间:2015年11月5日—11月12日

项目预算:100w以下

投放范围:片区范围(华东、华北、华中等)

参报类别:休闲产品与服务类技术应用奖

传播实施背景:

劲霸男装专注茄克30年,它用独特设计终结了茄克的单调,从而成为中国高级时尚茄克领先者,同时茄克及配套服饰的研发设计,让休闲装更时尚。

此次劲霸男装针对30~45岁,月收入5,000以上,处于事业成长期的男性进行投放,希望借此可以触及年轻精英人群市场,进一步巩固“中国男装品牌”的行业地位。

针对事业成长期男性的投放,开拓年轻精英人群市场

项目目的:全面化覆盖目标用户,导入优质流量

创意核心:

语音识别技术,闻声识人,抓准目标男性TA受众。同时会考虑女性为潜在TA进行投放。

根据两群TA不同的关注点推送不同创意内容。

传播策略及实施

亮点一、语音识别技术”闻声识人“,抓准目标男性受众。

通过「声音识别男女」的精准标签体系,全面程度抓准目标受众,避免投放浪费。

声音判断性别-准确率97%

声纹判断年龄-准确率85%

亮点二、女性有强大的购买力,因此除了主要的男性TA,同时会考虑女性为潜在TA进行投放。

通过对80%男性TA,进行目标人群、消费特征分析得出:这类人群属于决策者,年龄在30-45岁的成功人士、成熟男性,他们一般不受价格影响,决策时间短。

而潜在的20%女性TA,分析得出:这类人群属于影响者,年龄在30-40懂时尚,又顾家喜欢帮丈夫买衣服的女性,但她们会受促销影响较大。