费列罗全网媒体营销
广告主：费列罗
实施时间：6月1日-8月10日
项目预算：100w以下
投放范围：片区范围（华东、华北、华中等）
参报类别：食品类
项目背景：
3、4月是婚假高峰期，亦是费列罗全年销售的重要节点。但费列罗婚宴喜糖系列市场已经饱和，需要进一步寻找销售增量。
立足于这一项目背景，莫非在费列罗项目中树立两大目标： 1.提高费列罗天猫店铺销售量 2.进一步提升费列罗巧克力市场份额
项目挑战：
1.基于目前的销售情况，费列罗已经处于市场饱和状态，费列罗的市场增量在哪里？
2.巧克力行业竞争激烈，需要进行差异化营销做品牌的共鸣沟通，如何打动费列罗的目标用户？
项目洞察与策略：
针对费列罗目前的销售瓶颈，莫非作出分析用户—找到用户—打动用户的投放策略三部曲。首先通过对费列罗人群数据的分析，深度挖掘潜客特征，寻找新的销售突破口；其次运用多种先进的定向技术，精准找到费列罗的目标受众，全面覆盖潜客；最后基于细分的目标受众需求，定制化多套创意素材，并运用高可见系数的广告位以及丰富的广告形式，与目标受众开展深度沟通。
经过历史数据的匹配，发现费列罗的数据与莫非企业级DMP数据匹配度高达80%以上，充分还原消费者面貌。
广告位沟通策略：
根据不同的投放形式，采用不同的沟通策略及创意形式
项目实施效果：
从整体的投放效果来看，二跳率是传统互联网投放的1.3倍，CTR相对行业平均值提升了1.5倍，ROI相对行业平均值提升了1.5倍，重新树立了费列罗的品牌形象，对费列罗的销售起到了支持作用。
经过分析，对费列罗的目标客户进行拆分，发现目标客户不仅仅是情侣，还包括闺蜜、家人、同事等多个消费群体。
定制人群标签，针对每一个消费群体进行详细的消费行为分析
评估优质媒体，定制媒体圈进行投放
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